摘要：農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要任務之一, 也能為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進提供有效保障。然而, 當前我國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚不能適應農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求, 面臨市場信息傳導機制不暢、流通模式單一、產(chǎn)業(yè)鏈組織化程度低、基礎設施建設滯后及流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)控不到位等困境, 應通過加強農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)信息化建設、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式、促進農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈整合、加強農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施建設、打造基于供應鏈的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測與追溯體系等措施走出農(nóng)產(chǎn)品流通困境。

        近年來, 我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的結(jié)構(gòu)性問題愈發(fā)凸顯。在此背景下, 中央強調(diào)以推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線, 加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能, 開創(chuàng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設新局面。農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)具有“連接供需、連接城鄉(xiāng), 引導生產(chǎn)、引導消費”的功能, 且隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進, 其連接和引導作用將更加顯著。而且農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、運營模式和運行效率會直接影響農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進成效, 進而影響農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程、農(nóng)民收入增長和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施。然而, 當前我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中, 流通環(huán)節(jié)是主要短板。因此, 為保障農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革順利推進, 需要深入探討農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)升級的互動關系, 分析農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題與解決對策。

        一、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的互動關系
        農(nóng)產(chǎn)品流通是農(nóng)產(chǎn)品全供應鏈的重要環(huán)節(jié), 關乎城鄉(xiāng)居民生活需求、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展的大局。因此, 農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)改革必然是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要組成部分, 正確認識兩者間的關系, 不僅有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量, 還有利于優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié), 促進三產(chǎn)融合發(fā)展, 為消費者及時高效地提供適銷對路的綠色、安全、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品, 滿足消費者多樣化、高端化需求, 進而加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設、提高農(nóng)民收入。
        (一) 農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革能加速農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
        由于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革涉及農(nóng)產(chǎn)品全供應鏈, 因此, 農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進將加速農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。一方面, 農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求“優(yōu)化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、著力推進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效”, “提高供給結(jié)構(gòu)適應性和靈活性”, 而農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)具有“連接供需、連接城鄉(xiāng), 引導生產(chǎn)、引導消費”的功能, 這就意味著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高要求, 即農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)只有實現(xiàn)自身的優(yōu)化升級, 才能適應農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大趨勢, 提高自身的適應性已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。另一方面, 隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進, 各級管理部門陸續(xù)出臺涉及各環(huán)節(jié)的推進政策和保障措施。在這一過程中, 農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)可厘清其與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)和主體的關系, 充分利用政策紅利, 創(chuàng)新流通模式, 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu), 加快建立健全農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系。
        (二) 農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級有利于促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進一步深化
        要推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深化, 最終實現(xiàn)“優(yōu)化供給、提質(zhì)增效、農(nóng)民增收”目標, 必須加快農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。一方面, 充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通職能是有效推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要保障。農(nóng)產(chǎn)品流通連接生產(chǎn)和消費兩個環(huán)節(jié), 是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值及轉(zhuǎn)移農(nóng)產(chǎn)品使用價值的前提和保障, 在整個供應鏈中起到重要的中介作用。農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級帶來的流通環(huán)節(jié)交易成本降低、流通效率提升及流通質(zhì)量提高, 更有利于促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革目標的實現(xiàn)。另一方面, 農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)能夠通過傳遞農(nóng)產(chǎn)品市場供求關系和價格變動信息, 發(fā)揮“引導生產(chǎn)、引導消費”的重要作用。農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級能使其提供的市場信息更加及時、準確, 農(nóng)民可據(jù)此做出科學的種植決策, 為消費者提供適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品。此外, 農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新有利于促進三產(chǎn)融合發(fā)展。如, “訂單農(nóng)業(yè)”“農(nóng)超對接”“農(nóng)產(chǎn)品電子商務”及農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)“o2o”“休閑農(nóng)業(yè)”等新模式的出現(xiàn), 有效推進農(nóng)產(chǎn)品價值鏈整合及三產(chǎn)融合發(fā)展, 不僅使城鄉(xiāng)居民購買到價格更低、更新鮮的果蔬農(nóng)產(chǎn)品, 而且有效提升了農(nóng)民的收入水平。

        二、當前我國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要困境

        農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的順利推進需要農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)發(fā)揮積極作用, 然而現(xiàn)階段, 我國農(nóng)產(chǎn)品流通市場體系仍不健全、現(xiàn)代化程度不高, 制約農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進。
        (一) 農(nóng)產(chǎn)品市場信息傳導機制不暢
        農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求實現(xiàn)適銷對路農(nóng)產(chǎn)品有效供給, 滿足消費者多樣化需求, 提高農(nóng)民收入。要做到適銷對路, 農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)應充分發(fā)揮信息傳導職能, 傳遞準確的市場供求信息和農(nóng)產(chǎn)品價格信息, 從而引導農(nóng)戶及時、合理調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模和結(jié)構(gòu)。當前, 我國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)存在信息化程度較低、價格信號功能不健全、供求信息傳遞渠道不通暢等問題, 導致農(nóng)戶在不了解市場需求的情況下盲目生產(chǎn), 造成生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)。近些年, 農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)的“蒜你狠”和“姜你軍”等價格“過山車”現(xiàn)象就是典型結(jié)果。以蔬菜零售價格為例, 2007年1月至2018年3月間, 有43個月份的蔬菜價格上漲或下跌幅度高于10%, 占樣本總數(shù)的33.07%。1農(nóng)產(chǎn)品價格非理性劇烈波動的現(xiàn)象就是典型的“價格上漲—跟風種植—價格下跌—種植減少”惡性循環(huán)造成的。同時, 由于流通商與消費者間的信息不對稱, 一些流通商利用其信息優(yōu)勢, 在農(nóng)產(chǎn)品進貨價格下跌時, 并不下調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格, 或者使銷售價格下降幅度小于進貨價格下降幅度, 以獲取超額利潤。這也是出現(xiàn)“菜賤傷農(nóng)、菜貴傷民”現(xiàn)象的原因之一。在這一過程中, 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的大起大落給一些貿(mào)易商和社會游資創(chuàng)造了投機機會, 通過囤積影響農(nóng)產(chǎn)品供給, 制造供不應求的假象, 以此哄抬農(nóng)產(chǎn)品價格、獲取超額利潤, 這樣既損害了消費者和農(nóng)民的利益, 也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來不利影響。
        (二) 農(nóng)產(chǎn)品流通模式單一
        實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出的“提質(zhì)增效、農(nóng)民增收”目標, 需要以農(nóng)產(chǎn)品流通成本降低、農(nóng)產(chǎn)品流通效率提高作為保障。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 2017年我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在農(nóng)產(chǎn)品交易中的占有率為66.9%。2可見, 我國多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品流通仍然采用“農(nóng)戶—產(chǎn)地經(jīng)銷—批發(fā)市場—零售商—消費者”模式。農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)流通模式為主, 主要緣于我國農(nóng)產(chǎn)品“小生產(chǎn)”與“大市場”的矛盾。我國戶均耕地面積小、土地分散, 九大綜合農(nóng)業(yè)區(qū)勞均種植面積最大的東北區(qū)也僅為0.89公頃, 最小的華南區(qū)為0.22公頃, 而美國、法國、日本的勞均種植面積分別為56.51、28.98、2.64公頃。正是這種碎片化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能孕育出較為復雜的流通體系。在我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系中處于極其重要地位的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場, 存在流通環(huán)節(jié)過多、渠道冗長的問題, 出現(xiàn)流通成本高 (人工費、運輸費、存儲費、加工費、衛(wèi)生費、攤位費、進場費以及農(nóng)產(chǎn)品的損耗等) 、流通效率低等弊端, 導致“菜賤傷農(nóng)、菜貴傷民”問題長期得不到有效解決。所以, 在當前農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下, 部分農(nóng)產(chǎn)品“三量齊增”怪象、“高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品短缺、劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品過?！便Ｕ撘约稗r(nóng)民“增產(chǎn)不增收”困局等問題, 無法依靠傳統(tǒng)的流通模式予以解決。
        (三) 農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈組織化程度低
        農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高效整合和順暢運轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活易腐的特性, 客觀要求流通環(huán)節(jié)更加順暢和高效, 所以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈組織化程度應相對較高。但目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體規(guī)模小、實力弱、組織化程度低, 缺少發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈核心作用的流通主體, 難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈管理。農(nóng)產(chǎn)品流通主體主要包括農(nóng)戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、農(nóng)產(chǎn)品零售商、物流服務提供商及消費者合作社等。盡管經(jīng)過長期發(fā)展, 各農(nóng)產(chǎn)品流通主體的規(guī)模與實力都有所增加, 但現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中, 小規(guī)模的批發(fā)商、販售商、零售商仍占主要地位, 農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)物流服務企業(yè)數(shù)量極少, 且農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)組織化程度偏低。以農(nóng)民合作社為例, 截至2017年9月底, 全國依法登記的農(nóng)民合作社達196.9萬家, 入社農(nóng)戶超過1億戶, 占全國總農(nóng)戶數(shù)的46.8%, 社均成員約60戶, 3但目前農(nóng)民合作社普遍缺乏協(xié)調(diào)供應鏈的能力, 運營管理能力也普遍偏低, 與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作不夠緊密, 產(chǎn)業(yè)鏈上各主體的合作相對松散, 缺乏長期合作的推動力。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈間銜接不暢, 導致無法通過農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合, 實現(xiàn)流通成本降低和流通環(huán)節(jié)的保值增值。
        (四) 農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施建設滯后
        農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施主要包括道路交通設施、倉儲物流設施、交易場地設施、商務服務設施等, 是農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎, 不僅直接影響農(nóng)產(chǎn)品流通成本和流通效率, 也會對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的流通、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務的供給以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動本身產(chǎn)生直接或間接影響, 所以農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施建設是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點內(nèi)容之一。隨著我國社會主義新農(nóng)村建設的推進, 農(nóng)村的道路交通條件得到大幅改善。相比而言, 倉儲物流、交易場所及其配套服務環(huán)節(jié)的基礎設施建設稍顯滯后。如, 在農(nóng)產(chǎn)品流通中起主導作用的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場, 大多停留在出租攤位、提供交易場所的階段, 服務功能單一, 農(nóng)產(chǎn)品分揀整理、冷藏儲運、質(zhì)量檢測、電子核算及金融服務、信息發(fā)布等設施建設嚴重滯后。在倉儲物流環(huán)節(jié), 普遍缺乏冷凍冷藏設備和技術以及現(xiàn)代化的儲運設施。2017年, 我國果蔬、肉類和水產(chǎn)品的冷鏈流通率分別為22%、34%和41%, 冷藏運輸率分別為35%、57%和69%。而歐洲、美國及日本等發(fā)達國家和地區(qū)肉禽冷鏈流通率已經(jīng)達到100%, 蔬菜、水果冷鏈流通率達90%以上。流通基礎設施建設滯后嚴重制約了我國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展, 也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革急需攻克的難題。
        (五) 農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)控不到位
        2017年中央一號文件中指出, 農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要“全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平”, “健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全監(jiān)管體制”, “建立全程可追溯、互聯(lián)共享的追溯監(jiān)管綜合服務平臺”。2018年中央一號文件再次強調(diào)“實施食品安全戰(zhàn)略, 完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標準體系, 加強農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設, 健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全監(jiān)管體制, 重點提高基層監(jiān)管能力?！钡珡哪壳翱? 食品安全工作取得的實際效果距離預期仍有一定差距。特別是近年來隨著依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通新業(yè)態(tài)的興起, 農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管更加復雜。我國現(xiàn)已制定了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市場準入制度和追溯制度, 但限于現(xiàn)階段我國主流農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式及流通形式的特征, 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證和安全追溯工作在實踐層面難以充分展開, 食品安全監(jiān)控機制建設進展緩慢。其中, 流通作為農(nóng)產(chǎn)品從“田頭到餐桌”過程中最重要的中間環(huán)節(jié), 除其自身可能產(chǎn)生的食品安全問題外, 其本身對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測、控制和溯源具有重要的輔助作用。但由于當前農(nóng)產(chǎn)品流通秩序混亂、渠道復雜、信息化程度低、安全管理體系不完善等因素, 不僅導致流通環(huán)節(jié)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測、控制的輔助作用未能得到有效發(fā)揮, 而且嚴重阻礙追溯機制發(fā)揮作用。這也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的重要問題之一。

        三、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下推進農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的對策

        農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是當前我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求和有效途徑, 同時也給我國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提供了良好契機;農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要任務之一, 同時也能為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進提供有效保障。當前農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚不適應農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求。要使農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)走出困境, 可從以下幾方面入手。
        (一) 加強農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)信息化建設
        加強農(nóng)產(chǎn)品信息化服務體系建設能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通提供及時、準確的信息支撐。一方面, 由政府牽頭建立公益、權(quán)威、開放、共享的農(nóng)產(chǎn)品綜合信息服務平臺, 系統(tǒng)收集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息 (農(nóng)產(chǎn)品品種、種植面積、產(chǎn)量、質(zhì)量等) 和農(nóng)產(chǎn)品流通信息 (農(nóng)產(chǎn)品消費需求、農(nóng)產(chǎn)品實時交易價格、倉儲物流信息等) , 并組織構(gòu)建專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息研究團隊, 對信息進行分類整理, 開展中長期農(nóng)產(chǎn)品市場供求狀況以及價格預測, 及時發(fā)布相關預測成果, 以合理引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品市場行為。同時, 保證農(nóng)產(chǎn)品市場信息傳播渠道暢通, 逐步引導農(nóng)戶優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。另一方面, 加強農(nóng)產(chǎn)品流通相關主體 (如產(chǎn)地經(jīng)銷商、批發(fā)市場、零售商、倉儲物流服務商等) 的信息化建設, 充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢, 實現(xiàn)流通主體與農(nóng)產(chǎn)品綜合信息服務平臺的有效對接, 促進農(nóng)產(chǎn)品各類信息的高效互動, 在提升農(nóng)產(chǎn)品市場信息有效性的基礎上, 引導相關流通主體優(yōu)化經(jīng)營策略。此外, 借助現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)設備, 打通針對農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品信息傳播渠道, 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給端和需求端的信息對接, 逐步消除信息不對稱的不利影響。加速農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)字化改造進程, 以搭建大數(shù)據(jù)平臺為依托實現(xiàn)線下線上對接, 充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)對價格形成、傳遞信息、精準營銷等方面的重要作用。
        (二) 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式
        農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新可從交易方式創(chuàng)新和流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新兩個方面實現(xiàn)。一方面, 針對我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場主導型流通模式單一的現(xiàn)狀, 積極鼓勵交易方式創(chuàng)新。現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式中占主導地位的仍是農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。在這一背景下, 可嘗試采用拍賣交易、合約交易、信用交易、倉單交易、期貨交易、遠程交易及網(wǎng)絡交易等新的交易方式, 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商流與物流的分離, 克服因流通渠道冗長、交易頻繁導致的流通成本過高問題, 有效降低農(nóng)產(chǎn)品交易費用和流通成本。另一方面, 積極推動農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新。鼓勵農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和流通企業(yè)開展線上線下相結(jié)合的一體化經(jīng)營合作, 完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品直供直銷體系。同時, 大力推廣生鮮連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品電子商務、訂單農(nóng)業(yè)等新型流通業(yè)態(tài), 逐步改善農(nóng)產(chǎn)品流通模式的構(gòu)成比重。近年來, 阿里巴巴、京東、蘇寧易購等大型電商紛紛布局生鮮“o2o”市場, 這些創(chuàng)新型流通業(yè)態(tài)的有效嘗試取得了很好的效果, 市場占有率和消費者認可度穩(wěn)步提升。未來應充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的信息化、數(shù)字化優(yōu)勢和連鎖經(jīng)營的品牌優(yōu)勢、規(guī)模效應, 鼓勵農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新, 打造扁平化的農(nóng)產(chǎn)品流通新模式, 降低流通成本并提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。
        (三) 促進農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈整合
        全產(chǎn)業(yè)鏈整合是以消費需求為導向, 實現(xiàn)包括原材料獲取、產(chǎn)品生產(chǎn)和加工、物流運輸、產(chǎn)品營銷、市場交易等所有產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的全面貫通和有效整合, 全面提高產(chǎn)業(yè)鏈的全要素生產(chǎn)率并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價值增值。[10]要使農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)適應農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求, 就要將其嵌入整個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中進行綜合考察。因此, 農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈整合意味著從流通角度出發(fā), 將生產(chǎn)視為流通中的生產(chǎn)、交易視為流通中的交易, 通過打造覆蓋種植養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工、倉儲運輸、市場交易等諸多環(huán)節(jié)的全流通體系, 以產(chǎn)品鏈、組織鏈、技術鏈和價值鏈的全面升級, 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的順暢貫通和產(chǎn)業(yè)鏈價值的整體提升。農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈模式能有效化解農(nóng)產(chǎn)品流通困局, 其中的關鍵是這種模式如何實現(xiàn), 也就是“誰來鏈”和“怎樣鏈”問題。農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的核心組織者應是具有現(xiàn)代化經(jīng)營理念, 具備先進的技術水平和強大的資本運作能力、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)能力、資源整合能力的經(jīng)營主體, 所以應以龍頭企業(yè)、平臺企業(yè)、大型連鎖超市、專業(yè)倉儲物流中心等核心流通組織為主。因此, 應加大對此類核心流通組織的培育和扶持力度, 形成一批創(chuàng)新能力突出、品牌影響大、規(guī)模優(yōu)勢明顯、處于行業(yè)領先地位的農(nóng)產(chǎn)品流通核心企業(yè), 并鼓勵其優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局, 發(fā)揮強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力, 以“共商、共贏、共享”為理念, 以產(chǎn)權(quán)關系、契約關系或管理關系為紐帶, 打造上中下游緊密聯(lián)系的農(nóng)產(chǎn)品全流通體系。
        (四) 加強農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施建設
        創(chuàng)新投資方式, 通過有效發(fā)揮財政資金的引導作用, 吸引社會資本進入, 推動農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施改造升級。具體可從以下幾方面入手:一是加大對大型公益性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設的投入力度, 重點完善交易場所、保鮮冷藏、檢驗檢測、電子結(jié)算、信息發(fā)布等基礎設施設備建設, 并支持傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的信息化改造。二是推動農(nóng)產(chǎn)品物流配送服務專業(yè)化、外包化發(fā)展, 加大對冷鏈設備和現(xiàn)代化儲運設備的投入, 建設一批集分級預冷、加工包裝、倉儲配送、批發(fā)零售等功能于一體的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流集散中心。三是在農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)建設一批公益性的農(nóng)產(chǎn)品集配中心, 強化其分揀、保鮮、包裝和信息服務功能。四是建設一批具有品牌展示、冷藏保鮮、物流配送等功能的農(nóng)產(chǎn)品銷地交易配送中心, 拓展農(nóng)產(chǎn)品零售終端, 形成穩(wěn)固的商流鏈條與物流管道。五是在農(nóng)村各中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設一批公益性特征明顯、基礎設施完善、設備齊全、輻射能力較強的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場。六是加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施的建設力度, 擴大有線寬帶和移動網(wǎng)絡覆蓋面, 完善物聯(lián)網(wǎng)、物流配送網(wǎng)絡、售后服務體系等, 不斷加強城鄉(xiāng)冷鏈物流基礎設施的共建和共享。
        (五) 打造基于供應鏈的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測與追溯體系
        農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全涉及農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的所有環(huán)節(jié), 以及包括農(nóng)戶、產(chǎn)地經(jīng)銷商、批發(fā)市場、零售商等在內(nèi)的所有主體, 但單一主體有其自身的局限性, 不可能單靠自身解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。因此, 保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應從農(nóng)產(chǎn)品供應鏈角度出發(fā), 以信息技術、網(wǎng)絡技術、物聯(lián)網(wǎng)技術及二維碼技術等現(xiàn)代技術為基礎, 打造基于農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的質(zhì)量安全監(jiān)測追溯體系, 實現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)境、加工過程、質(zhì)量檢測、分揀包裝、倉儲物流、市場交易等環(huán)節(jié)的實時監(jiān)控和可追溯管理。需要明確的是, 基于供應鏈的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測追溯體系客觀要求供應鏈中的生產(chǎn)部門、流通部門及政府質(zhì)量安全管理部門等, 將農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測、產(chǎn)銷流程信息及時詳細地記錄并通過信息渠道予以公開。其作用一是可以讓監(jiān)管部門實時跟蹤農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通情況, 便于監(jiān)督和管理, 防控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的出現(xiàn), 阻止不合格的農(nóng)產(chǎn)品進入市場。二是可以在出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量問題時及時召回, 并精準定位出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié), 查明原因并追責, 從技術、管理、制度和法律等方面多管齊下, 杜絕農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。三是消費者可以通過多種渠道追溯農(nóng)產(chǎn)品的詳細信息, 增強信息透明度, 降低供需兩端的信息不對稱程度, 有效提升消費者的安全感和滿意度。












作者：孫偉仁 張平 趙德海
來源：經(jīng)濟縱橫2018年06期